.png) |
| SAS lanserer «Scandinavian as Standard» som nytt slagord 📷 OAP Photopool |
SAS bruker 80-årsjubileet til å fornye merkevaren. «Scandinavian as Standard» blir selskapets nye slagord og skal prege markedsføringen både i Norden og internasjonalt.
Saken oppsummert
- SAS lanserer «Scandinavian as Standard» som nytt slagord i forbindelse med selskapets 80-årsjubileum.
- Den nye merkevareplattformen bygger på skandinaviske verdier som tillit, samarbeid, nysgjerrighet og åpenhet.
- Konseptet skal brukes i SAS' kommunikasjon både i Skandinavia og internasjonalt.
Denne oppsummeringen er KI-assistert og kvalitetssikret før publisering.
SAS markerer sitt 80-årsjubileum med en ny merkevareplattform og et nytt slagord. Fra 28. september skal «Scandinavian as Standard» gradvis bli en synlig del av hvordan flyselskapet presenterer seg overfor kundene.
Bak satsingen ligger ønsket om å knytte SAS enda tydeligere til den skandinaviske identiteten. Selskapet trekker særlig frem tillit, nysgjerrighet, samarbeid og åpenhet som verdier som både kjennetegner regionen og har vært med på å forme SAS.
Det nye konseptet skal danne grunnlaget for hvordan SAS kommuniserer med kunder både i Skandinavia og internasjonalt.
SAS' nye reklamefilm for «Scandinavian as Standard» 📷 SAS
Vil gjøre det skandinaviske til et kjennetegn
Selve ideen bak «Scandinavian as Standard» er at egenskaper og løsninger som mange utenfor Norden forbinder med Skandinavia, ofte blir tatt som en selvfølge av dem som bor her. SAS ønsker å bruke dette som en tydeligere del av selskapets identitet.
– Vi sier ofte i SAS at verden trenger mer Skandinavia. Ikke fordi vi har alle svarene, men fordi det finnes verdier og ideer fra denne delen av verden som er verdt å dele, sier Paul Verhagen, konserndirektør og kommersiell direktør i SAS.
Han trekker blant annet frem nysgjerrighet, tillit og samarbeid, samtidig som han peker på Skandinavias lange tradisjon for å vende blikket utover og hente impulser fra andre deler av verden.
Skal følge SAS på tvers av markedene
Den nye merkevareplattformen er ikke bare laget for en enkelt jubileumskampanje. Ifølge SAS skal den danne fundamentet for selskapets kommunikasjon fremover.
SAS beskriver sin rolle som et bindeledd mellom Skandinavia og resten av verden, der mennesker, kulturer og muligheter bringes nærmere regionen samtidig som skandinaviske ideer og perspektiver tas med ut.
– Mange av tingene folk beundrer ved Skandinavia, er ting skandinaver sjelden tenker særlig over. Det andre kan betrakte som noe spesielt, regnes ofte som standard her, sier SAS' merkevaresjef Johanna Gustafsson.
Lanseres bredt
Den nye kampanjen er utviklet av SAS i samarbeid med reklamebyrået Ogilvy og ble lansert i går.
«Scandinavian as Standard» skal brukes i blant annet TV-reklame, nettvideoer, digitale annonser, utendørsreklame og sosiale medier.
Lanseringen kommer samtidig som SAS markerer 80 år. Flyselskapet ble etablert i 1946 som et skandinavisk samarbeid og gjennomførte sin første interkontinentale flyvning fra Stockholm til New York samme år.
Med den nye merkevareplattformen henter SAS dermed frem den skandinaviske identiteten som har fulgt selskapet siden starten – og gjør den til en mer sentral del av hvordan flyselskapet skal presenteres i årene fremover.
